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      構建網服行業新生態網絡營銷服務平臺 為進一步推進品效合一

      ?來源:網絡整理 ?? 發布時間:2019-05-17

      隨著互聯網人口紅利逐漸消失,用戶消費場景更加多元化,抓住營銷新機會成為廣告主的當務之急。網服行業同樣面臨獲客難度加大、成本提高等行業營銷困境。日前,今日頭條在北上廣舉辦三場綜合網服營銷沙龍,從品效雙引擎驅動營銷升級、效果產品具體營銷轉化及穿山甲等三個層面,對品牌與效果兩者如何更好地融合以促進營銷升級提出了獨特的運營思路,為網服行業營銷進階提供了新的思路。

      構建網服行業新生態網絡營銷服務平臺 為進一步推進品效合一

      品效雙引擎,全網營銷公司,帶動營銷升級

      從消費驅動因素來看,目前網服營銷面對直接需求和潛在需求兩種模式。所謂直接需求就是用效果廣告滿足已有消費目標的用戶實現剛需購買;而潛在需求則是用品牌廣告通過內容等情感共振培育用戶。當前網服營銷都集中在爭奪直接需求,潛在需求卻很少觸及,其價值尚待挖掘。

      挖掘潛在需求從興趣觸發、場景共振到行為驅動三個環節逐漸深入。興趣觸發方面,當下用戶興趣復雜多變且有交叉,網上產品推廣,今日頭條系產品正好可以通過體系化對接,拓寬不同人群覆蓋,利用全場景智能營銷,企業網絡營銷,穿透溝通壁壘,全網營銷外包,保證用戶興趣的無縫對接。場景共振方面,則是構建內容生態豐富品牌形象,拓寬用戶品牌認知:通過項目短時間內引爆品牌聲量,吸引大眾關注;通過熱點事件,利用集群效應與用戶情感共振,波段式喚醒品牌記憶;通過口碑構建專屬品牌的內容矩陣,結合多元場景進行內容創作,與用戶個性化溝通。

      構建網服行業新生態網絡營銷服務平臺 為進一步推進品效合一

      而一般的直接需求就是通過流量覆蓋、資產沉淀及精細管理深化人群經營。具體做法是以AI為核心對前述品牌人群進行經營,在流量方面通過流量管理進行長期有效的滲透;內容方面通過短視頻深度定制等多端持續運營;再用云圖對大數據資產進行統一沉淀與智能應用。

      在以往效果廣告的基礎上,加大對品牌廣告的投入,深挖潛在需求,是當前獲客思維轉變的重要一環。只有品效合一,才能打開營銷的新空間。

      全智能產品矩陣,打造效果營銷新格局

      今日頭條的全智能效果營銷目前已形成體系,其產品矩陣分為流量、創意及轉化三部分。流量方面,根據用戶的自然屬性、興趣等,通過更高效的定向技術深度挖掘流量價值;創意方面則有豐富的創意工具及樣式,滿足個性化場景營銷需求;轉化方面,通過落地頁、應用下載等不同環節提出多元化轉化策略,直指轉化目標,提升轉化效率。

      構建網服行業新生態網絡營銷服務平臺 為進一步推進品效合一

      這一產品矩陣凸顯了全智能效果營銷的四大核心優勢,定義了效果營銷新標準。優勢之一是全景數據,根據廣告主的推廣目標(落地頁、應用下載或到店),用不同的轉化追蹤方式,獲取關鍵節點的數據,支持數據回流反哺營銷。優勢之二是深度轉化,支持更深度的目標轉化,投放有的放矢。如APP轉化有下載、安裝、激活、注冊等不同的轉化類型。優勢之三是智能工具,首先從創意、投放等多種角度提煉營銷經驗,將其提煉為營銷方法論,再通過標準化、自動化及可視化的智能營銷工具賦能營銷各個環節,降低重復勞動,最終實現智能托管投放。另外,通過Marketing API,打通數據、流量及平臺投放系統等,打破營銷邊界,進行生態合作。

      在上海站的分享中,還針對教育行業如何利用上述優勢,在今日頭條與抖音短視頻打出全智能效果營銷的創新玩法進行了揭秘,掃描二維碼,可以詳細了解。

      構建網服行業新生態網絡營銷服務平臺 為進一步推進品效合一

      建立穿山甲,構建網服行業新生態

      構建網服行業新生態網絡營銷服務平臺 為進一步推進品效合一

      為進一步推進品效合一,從更大范圍實現流量曝光到效果的轉化,今日頭條及其公司和廣告用戶利用大數據積累,承襲頂尖智能推薦引擎技術,打造穿山甲新興生態。

      穿山甲將以獨有的今日頭條系優質流量為基礎,聯合覆蓋2億多用戶的1000多家垂直媒體資源、覆蓋上億日活用戶的10多家知名手機廠商,對站內站外優質流量進行聚合,日均覆蓋32億PV。

      穿山甲還推出多種產品組合滿足品牌營銷全鏈路轉化的需求。如開屏聯播,由穿山甲團隊聯合多領域頂級APP打造開屏聯投曝光產品,其亮點是:覆蓋100多家行業頭部媒體資源;鎖定開屏位置超級流量入口,平均點擊率高達6%,平均點擊成本比一般新媒體下降35%。另一種特色產品是激勵視頻,這種全屏視頻廣告通常在15到30秒之間,用戶可以選擇觀看視頻廣告換取應用或游戲內的虛擬貨幣、游戲生命值等。通過更深度的廣告展現形式,提升廣告品效的有效性;更多互動形式,提升廣告信息滲透的深度。此外還有穿山甲信息流及云圖智能數據營銷平臺。

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